对当代人来说，手机及电子产品越来越方便，多数人对文具产品的记忆止步于学生时代，但这并不代表文具产业越来越式微，相反的，消费者对于文具产品不再只是功能性的需求。近年来，市场对于文具的需求拉到了更高的层面——文具不仅要好用还要好看，年轻一代对生活的理解渐渐通过一个个小小的物件表现出来。

△ 为年轻人追崇的时尚高颜值文具（图片源自ins）

目前消费市场年龄区段逐渐下移，年轻的90后生于互联网时代，有着更高的文化教育水平，每天接受数以万计的信息传递，对于品牌选择上有更多元的需求。为了满足消费市场品牌选择的需求，许多公司都对品牌年轻化做出一系列的战略调整——西班牙Inditex集团在ZARA大获成功后，为了迎合年轻人的口味，推出了其姐妹品牌Bershka，整体风格更加年轻、街头、性感，价格也更加实惠。不光时尚产业，香格里拉酒店集团也为了迎合越发多元化的旅游市场，推出了更加科技化、年轻化的Jen（今旅酒店）。而文具对不同年龄区段的消费者做出精准的市场区隔也是势在必行。

如今许多的年轻人都追求能够体现个性与气质的东西，同时还要价格能接受，文具用品也一样，越来越多的快时尚风格层出不穷，尤其是90后00后年轻一族对于生活品质都带着非常明显的个性态度与要求，不同于传统的办公文具、学生文具分类方式，奥博提出：时尚文具要走的就是年轻化、个性化、定制化。

当消费市场主力从80后迭代到90后甚至95后，几乎所有少男少女都呼唤着“颜值即正义”的时候，传统的文具产业也应做出改变，以更年轻化、生活化、时尚化的形象出现在世人面前。

如何找到与年轻消费群体的相处之道，这是越来越多品牌都需要思考的问题，传统文具行业也不能例外。

品牌年轻化不仅仅是营销的年轻化，更是产品设计、产品形态的年轻化。产品作为与消费者接触最直接的“媒介”，往往也充当了品牌与受众之间沟通的重要桥梁，因此传统文具产品针对当今新生代消费者的审美与个性做出创新势在必行。